關于印發(fā)《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見》的通知

中評協(xié)[2016]14號

各省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市資產(chǎn)評估協(xié)會（注冊會計師協(xié)會）：

　　為貫徹落實《關于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導意見》精神，進一步規(guī)范與指導資產(chǎn)評估行業(yè)執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，維護社會公眾利益和資產(chǎn)評估各方當事人的合法權益，在中共中央宣傳部和財政部的組織和指導下，中國資產(chǎn)評估協(xié)會制定了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見》，現(xiàn)予以發(fā)布，自2016年7月1日起施行。

　　請各地方協(xié)會將《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見》及時轉發(fā)評估機構，組織評估機構和資產(chǎn)評估師進行學習和培訓，并將執(zhí)行過程中發(fā)現(xiàn)的問題及時上報中國資產(chǎn)評估協(xié)會。  　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　中國資產(chǎn)評估協(xié)會

　　2016年3月30日

附件：

文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導意見

第一章 引言

　　第一條 為規(guī)范資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務行為，維護社會公共利益和資產(chǎn)評估各方當事人合法權益，根據(jù)《資產(chǎn)評估準則——無形資產(chǎn)》，制定本指導意見。

　　第二條 本指導意見所稱文化企業(yè)，包括新聞出版發(fā)行服務企業(yè)、廣播電視電影服務企業(yè)、文化藝術服務企業(yè)、文化信息傳輸服務企業(yè)、文化創(chuàng)意和設計服務企業(yè)、文化休閑娛樂服務企業(yè)和工藝美術品生產(chǎn)企業(yè)等。

　　第三條 本指導意見所稱文化企業(yè)無形資產(chǎn)，是指文化企業(yè)所擁有或者控制的，不具有實物形態(tài)，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟利益的資源。

　　第四條 本指導意見所稱文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估，是指資產(chǎn)評估師依據(jù)相關法律、法規(guī)和資產(chǎn)評估準則，對文化企業(yè)無形資產(chǎn)的價值進行分析、估算并發(fā)表專業(yè)意見的行為和過程。

　　第五條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當遵守本指導意見。

　　資產(chǎn)評估師執(zhí)行與文化企業(yè)無形資產(chǎn)價值估算相關的其他業(yè)務，可以參照本指導意見。

　　涉及土地使用權的評估執(zhí)行相關評估準則的規(guī)定。

第二章 基本要求

　　第六條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當遵守相關法律、法規(guī)和資產(chǎn)評估準則。

　　第七條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當了解文化企業(yè)是提供精神產(chǎn)品、傳播思想信息、擔負文化傳承使命的特殊企業(yè)，必須始終堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，應當關注文化企業(yè)社會效益對文化企業(yè)無形資產(chǎn)價值的影響。

　　第八條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當具備文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估相關的專業(yè)知識和經(jīng)驗，具有專業(yè)勝任能力。

　　第九條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當恪守獨立、客觀、公正的原則，勤勉盡責，保持應有的職業(yè)謹慎，避免出現(xiàn)對評估結論具有重大影響的疏漏。

　　第十條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合經(jīng)濟行為類型，明確評估目的。

　?。ㄒ唬┪幕髽I(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，分為單項資產(chǎn)評估業(yè)務中的無形資產(chǎn)評估和企業(yè)價值評估業(yè)務中的無形資產(chǎn)評估。

　?。ǘ﹩雾椯Y產(chǎn)評估業(yè)務中的無形資產(chǎn)評估所涉及的經(jīng)濟行為主要包括質押、出資、轉讓、許可使用、財務報告、涉稅和訴訟等。企業(yè)價值評估業(yè)務中的無形資產(chǎn)評估所涉及的經(jīng)濟行為主要包括改制、并購重組和清算等。

　　第十一條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當在合理考慮評估目的、市場條件、評估對象自身條件等因素的基礎上，恰當選擇價值類型。

　　以質押為目的可以根據(jù)實際情況選擇市場價值或者根據(jù)擔保法等相關法律、法規(guī)以及金融監(jiān)管機構的規(guī)定選擇評估結論的價值類型，以出資、轉讓、許可使用等交易為目的一般選擇市場價值或者投資價值，以財務報告為目的一般根據(jù)企業(yè)會計準則相關要求選擇相應的價值類型。

　　第十二條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當合理使用評估假設和限定條件，并考慮其與價值類型的相關性。

　　第十三條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當獲取必要信息，并分析信息來源的可靠性，恰當利用信息。

　　第十四條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，涉及特殊專業(yè)知識和經(jīng)驗時，可以利用專家工作，但應當履行必要程序恰當利用專家工作。

第三章 評估對象和范圍

　　第十五條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當明確評估對象。

　　文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估對象，是指文化企業(yè)無形資產(chǎn)的財產(chǎn)權益，或者特定無形資產(chǎn)組合的財產(chǎn)權益。文化企業(yè)無形資產(chǎn)通常包括著作權、專利權、專有技術、商標專用權、銷售網(wǎng)絡、客戶關系、特許經(jīng)營權、合同權益、域名和商譽等。

　　文化企業(yè)無形資產(chǎn)不局限于無形資產(chǎn)會計科目核算的資產(chǎn)。符合資產(chǎn)評估準則關于無形資產(chǎn)定義的資產(chǎn)，均可以構成無形資產(chǎn)評估對象。

　　第十六條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當明確評估范圍。

　　文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估范圍應當服從評估對象的選擇，最終確定權在于委托方。評估機構和資產(chǎn)評估師應當根據(jù)專業(yè)經(jīng)驗建議委托方合理確定評估范圍，并在業(yè)務約定書中明確約定評估范圍。

　　第十七條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)價值評估業(yè)務中的無形資產(chǎn)評估，應當根據(jù)會計政策、企業(yè)經(jīng)營等情況，對被評估企業(yè)資產(chǎn)負債表表內以及表外的無形資產(chǎn)進行識別。

　　第十八條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)著作權資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合文化企業(yè)特點關注著作權的法律、經(jīng)濟、技術等特征。

　?。ㄒ唬┲鳈嘭敭a(chǎn)權利包括復制權、發(fā)行權、出租權、展覽權、表演權、放映權、廣播權、信息網(wǎng)絡傳播權、攝制權、改編權、翻譯權、匯編權以及著作權人享有的其他財產(chǎn)權利。

　　與著作權有關的權利，包括出版者對其出版的圖書和期刊的版式設計享有的權利，表演者對其表演享有的權利，錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品享有的權利，廣播電臺、電視臺對其制作的廣播、電視節(jié)目享有的權利等。

　　這些權利與文化企業(yè)特定產(chǎn)品（作品）相關聯(lián)。由于作品自身特性，并不是每一種作品都具有這些權利。

　?。ǘ┲鳈鄬淖髌钒ㄒ愿鞣N形式創(chuàng)作的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等作品，具體形式有文字作品；口述作品；音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術作品；美術、建筑作品；攝影作品；電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品；工程設計圖、產(chǎn)品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；計算機軟件等。與著作權有關的權利對應的作品，包括錄音錄像制品等。

　　不同類型的文化企業(yè)所擁有的特定作品形式可能存在較大差異。這些作品在創(chuàng)作人員、創(chuàng)作流程、創(chuàng)作成本、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面存在各自特點和差異。這些差異最終都會反映在文化企業(yè)產(chǎn)品的成本和收益中。

　?。ㄈ┪幕髽I(yè)著作權資產(chǎn)評估對象按照文化企業(yè)具體作品與著作權中各種財產(chǎn)權利組合的方式來表現(xiàn)，具體可描述為“作品名稱+權利名稱”或者“某某作品的某某權”。評估對象要與經(jīng)濟行為、評估目的保持一致，可能是一件作品的單項權利或者多項權利，也可能是多件作品的某一單項權利組合或者多件作品的多項權利的組合。

　　（四）資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)著作權資產(chǎn)評估業(yè)務，應當關注著作權的權利屬性，區(qū)分著作權使用權和所有權。評估被許可行使的著作權，應當明確具體許可期限、許可使用范圍、許可使用方式等許可內容。

　　（五）文化企業(yè)作品的著作權與該作品實體的物權既有聯(lián)系，又有區(qū)別。作品物權轉移并不必然導致該作品著作權全部或者部分財產(chǎn)權益的同時轉移。繪畫、書法、雕塑等美術作品物權是依賴于繪畫、書法、雕塑等實體的承載，物權需要隨實體一同轉移。文化企業(yè)擁有繪畫、書法、雕塑等實體作品物權，也不必然擁有該作品的著作權。對文化企業(yè)評估涉及美術作品實體，資產(chǎn)評估師應當要求委托方明確評估對象是否包含著作權財產(chǎn)權益，并對委托方提供的權屬證明材料進行相應查驗。

　　第十九條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)專利、專有技術資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合文化企業(yè)特點關注專利資產(chǎn)、專有技術資產(chǎn)的法律、經(jīng)濟、技術等特征。

　?。ㄒ唬＠Y產(chǎn)的類型通常包括發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設計專利。專有技術資產(chǎn)通常包括設計資料、技術規(guī)范、工藝流程、配方、圖紙、數(shù)據(jù)、經(jīng)營訣竅等。

　?。ǘ┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)專利資產(chǎn)評估業(yè)務，應當了解專利資產(chǎn)的基本狀況，通常包括專利法律狀態(tài)、專利名稱、專利類別、專利申請的國別或者地區(qū)、專利申請?zhí)柣蛘邔＠?、專利申請人或者專利權人、專利申請日、專利授權日、專利保護期、專利有效性、專利權利要求等。

　　資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)專有技術資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合專有技術所屬技術領域的技術發(fā)展階段和技術開發(fā)活躍程度了解其基本情況，通常包括能反映該專有技術客觀存在的相關特征。

　?。ㄈ┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)專利、專有技術資產(chǎn)評估業(yè)務，應當關注專利、專有技術的權利屬性，區(qū)分專利、專有技術資產(chǎn)的使用權和所有權。評估被許可使用的專利、專有技術資產(chǎn)，應當明確具體許可期限、許可使用范圍、許可使用方式等被許可內容。

　?。ㄋ模┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)專利、專有技術資產(chǎn)評估業(yè)務，應當關注該專利、專有技術的實施情況，及其在文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的作用與地位。

　　例如，資產(chǎn)評估師執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)信息服務企業(yè)專利、專有技術資產(chǎn)評估，應當關注技術的競爭優(yōu)勢，及其與企業(yè)超額收益的關系。

　?。ㄎ澹┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)專利、專有技術資產(chǎn)評估業(yè)務，評估對象可以采用單項專利、專有技術資產(chǎn)的形式，也可以采用專利、專有技術資產(chǎn)組合的形式。資產(chǎn)評估師應當要求委托方根據(jù)評估目的、評估對象的具體情況對無形資產(chǎn)進行合理分離或者合并，恰當選擇評估對象的具體形式。

　　例如，資產(chǎn)評估師執(zhí)行廣播電視電影服務企業(yè)專利、專有技術資產(chǎn)評估，涉及互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸、存儲、防盜鏈等專利、專有技術資產(chǎn)時，應當根據(jù)評估目的、評估對象的具體情況，對專利和專有技術資產(chǎn)進行分類、整合，并在此基礎上恰當采取單項專利或者專利組合、單項專有技術資產(chǎn)或者專有技術資產(chǎn)組合、專利與專有技術資產(chǎn)組合的形式進行評估。

　　第二十條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合文化企業(yè)特點關注商標的法律、經(jīng)濟、技術等特征。

　?。ㄒ唬┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合商標注冊資料，了解商標的基本狀況，通常包括商標的圖案、文字、注冊號、注冊期限、核準的注冊類別，以及商標注冊、轉讓和繼承程序辦理情況等。

　?。ǘ┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標資產(chǎn)評估業(yè)務，應當關注商標的權利屬性，區(qū)分商標專用權和商標許可權。評估商標許可權應當明確該權利的具體許可期限、許可使用范圍、許可使用方式等被許可內容。

　?。ㄈ┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標資產(chǎn)評估業(yè)務，應當關注商標的使用情況，以及使用該商標的產(chǎn)品或者服務的經(jīng)營情況。

　?。ㄋ模┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商標資產(chǎn)評估業(yè)務，評估對象可以是某一項商標，也可以是某一項商標與防御商標、擴展商標等相關商標組合的形式。

　　第二十一條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)其他無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合文化企業(yè)特點，對納入評估范圍的其他各類無形資產(chǎn)的法律、經(jīng)濟、技術等特征進行調查、分析。

　　（一）銷售網(wǎng)絡是企業(yè)為了銷售產(chǎn)品或者服務而與其他企業(yè)進行合作所建立的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟利益的文化傳播渠道。

　　例如，文藝創(chuàng)作與表演企業(yè)通過與旅行社建立合作關系，從而提高客流量，則該企業(yè)可能存在銷售網(wǎng)絡無形資產(chǎn)。

　　資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)銷售網(wǎng)絡資產(chǎn)評估業(yè)務，應當了解銷售網(wǎng)絡資產(chǎn)的構成和規(guī)模、使用情況等，重點關注企業(yè)與渠道成員之間的合作方式、權利和義務的約定事項、市場競爭的合法合規(guī)性、銷售網(wǎng)絡的經(jīng)濟貢獻等。

　?。ǘ┛蛻絷P系是企業(yè)與供應商、顧客等客戶建立的能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟利益的往來關系。

　　例如，新聞出版發(fā)行服務企業(yè)通過成立讀書俱樂部，形成穩(wěn)定的客戶群，并獲得收益，則該企業(yè)可能存在客戶關系無形資產(chǎn)。

　　資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)客戶關系資產(chǎn)評估業(yè)務，應當了解企業(yè)在開發(fā)新客戶和維護老客戶方面所采取的措施、客戶的統(tǒng)計資料和流失情況、市場競爭的合法性、客戶關系的經(jīng)濟貢獻等。

　?。ㄈ┨卦S經(jīng)營權是特許人與被特許人約定授予被特許人在一定地區(qū)、一定期限內生產(chǎn)經(jīng)營某項業(yè)務，或者使用某項著作權、商標、專利、專有技術等資產(chǎn)，并且能夠獲取額外經(jīng)濟利益的權利。特許經(jīng)營權可以分為獨占許可、獨家許可和普通許可。

　　資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)特許經(jīng)營權資產(chǎn)評估業(yè)務，應當了解特許經(jīng)營權的性質，許可方式、許可年限和許可范圍等約定事項，以及特許經(jīng)營權的實施成本和效益等。

　　（四）合同權益是企業(yè)因為簽訂了租賃合同、勞務性合同、供應合同、銷售合同等長期合同而在約定期限內所獲得的連續(xù)性經(jīng)濟利益。

　　例如，當文化軟件服務企業(yè)開發(fā)網(wǎng)絡游戲的核心技術團隊成為企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的關鍵因素，企業(yè)與核心技術團隊人員簽訂長期勞動合同，并明確約定了競業(yè)限制條款，則該企業(yè)可能存在合同權益無形資產(chǎn)。

　　資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)合同權益資產(chǎn)評估業(yè)務，應當了解合同的類別、合同期限、約定的權利與義務等基本條款、法律上的有效性、履約風險、合同權益的貢獻等。

　　（五）域名是互聯(lián)網(wǎng)上的一個服務器或者一個網(wǎng)絡系統(tǒng)的名字，在世界范圍內具有唯一性。企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上注冊域名，可以成為宣傳自己的產(chǎn)品和服務，并進行電子商務等商業(yè)活動的標志。域名和商標一樣屬于營銷類的無形資產(chǎn)。

　　資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)域名資產(chǎn)評估業(yè)務，應當了解域名資產(chǎn)的組成結構和主體詞匯等基本特征、取得情況、權屬狀況、使用情況等。

　　（六）商譽是企業(yè)整體聲譽的體現(xiàn)，是不可辨認無形資產(chǎn)，不能離開企業(yè)單獨存在。在不同的財務報告或者稅收制度下，商譽可能被賦予不同的定義。

　　資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)商譽資產(chǎn)評估業(yè)務，應當了解商譽資產(chǎn)的定義和內涵、取得方式、形成原因、與可辨認資產(chǎn)之間的相互關系以及可辨認資產(chǎn)的使用情況等。

　　第二十二條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當根據(jù)被評估企業(yè)所屬行業(yè)特征和資產(chǎn)對企業(yè)價值的貢獻方式、表現(xiàn)形式等情況，合理識別和界定無形資產(chǎn)類別。

　　人力資源作為文化企業(yè)資源的組成部分，通常納入商譽范疇進行評估。人力資源在特定情形下也可能表現(xiàn)為經(jīng)紀服務合同約定的權益。

　　例如，影視企業(yè)與著名導演、演員等簽署的經(jīng)紀服務合同，該類合同權益屬于可辨認無形資產(chǎn)。

第四章 操作要求

　　第二十三條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合文化企業(yè)特點，關注社會環(huán)境、宏觀經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)政策、法律保護狀況、市場競爭狀況、經(jīng)營條件、生產(chǎn)能力、文化差異、產(chǎn)品（作品）類型等各項因素對無形資產(chǎn)效能發(fā)揮的制約和激勵作用，及其對無形資產(chǎn)價值產(chǎn)生的影響。

　　例如，評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當關注不同類型的文化企業(yè)在政治導向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務、受眾反應、社會影響、內部制度和隊伍建設等方面產(chǎn)生的社會效益對其無形資產(chǎn)價值的影響。

　　例如，評估著作權財產(chǎn)權益時，同一作品權益在不同的文化企業(yè)運營模式下，可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的經(jīng)濟價值。不同作品類型自身特點差異，有其特定的傳播規(guī)律，造成在法律監(jiān)管、藝術表現(xiàn)、技術支持方面的差異，進而影響其獲利方式、成本構成、經(jīng)濟壽命等。不同財產(chǎn)權益體現(xiàn)了對作品的不同利用方式，這些利用方式受技術發(fā)展水平的制約，從而影響財產(chǎn)權益價值。

　　第二十四條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合無形資產(chǎn)的特點，重點關注影響被評估無形資產(chǎn)價值的主要因素。

　?。ㄒ唬┯绊懼鳈噘Y產(chǎn)價值的主要因素包括：著作權財產(chǎn)權利類型、權利屬性、作品特征、內容導向、收益方式、傳播情況等。

　　（二）影響專利和專有技術資產(chǎn)價值的主要因素包括：專利的法律保護狀況、專有技術的保密情況、專利和專有技術的技術特征、權利屬性、實施情況、所實施產(chǎn)品或者服務的經(jīng)營情況等。

　?。ㄈ┯绊懮虡速Y產(chǎn)價值的主要因素包括：商標注冊情況，權利屬性，市場影響力，使用該商標的產(chǎn)品或者服務的經(jīng)營情況，廣告宣傳狀況等。

　?。ㄋ模┯绊戜N售網(wǎng)絡價值的主要因素包括：銷售網(wǎng)絡的構成和范圍、銷售網(wǎng)絡的運行效率等。

　?。ㄎ澹┯绊懳幕髽I(yè)客戶關系價值的主要因素包括：客戶構成、消費偏好和消費能力、對企業(yè)的忠誠度等。

　?。┯绊懳幕髽I(yè)特許經(jīng)營權價值的主要因素包括：特許經(jīng)營方式、許可經(jīng)營期限與范圍、許可雙方權利與義務、許可費率以及支付方式等。

　?。ㄆ撸┯绊懸院贤瑱嘁娣绞襟w現(xiàn)的文化企業(yè)人力資源的價值的主要因素包括：合同的合法性、公平性、服務期限、合同約定的激勵措施、保密條款、競業(yè)禁止條件等。

　?。ò耍┯绊懳幕髽I(yè)域名價值的主要因素包括：域名的種類、網(wǎng)站的訪問量、與該域名相關的業(yè)務發(fā)展情況、潛在的需求者等。

　　（九）影響文化企業(yè)商譽價值的主要因素包括：商譽的定義、形成方式和構成要素，重點關注企業(yè)是否存在優(yōu)越的地理位置、高素質的專業(yè)團隊、豐富的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗、科學而健全的管理制度、高效的組織機構、優(yōu)質的產(chǎn)品和服務、積極的企業(yè)文化、良好的社會關系等。

　　第二十五條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當針對不同類型的無形資產(chǎn)分別收集相關資料，通常包括：

　?。ㄒ唬o形資產(chǎn)清查評估明細表；

　?。ǘo形資產(chǎn)法律保護狀況資料；

　?。ㄈo形資產(chǎn)權利人基本情況；

　?。ㄋ模o形資產(chǎn)的具體內容和使用情況；

　?。ㄎ澹o形資產(chǎn)質押情況資料；

　?。o形資產(chǎn)取得成本和歷史收益情況資料；

　?。ㄆ撸o形資產(chǎn)收益期和預期收益情況資料；

　?。ò耍o形資產(chǎn)以往交易情況以及評估情況資料；

　?。ň牛o形資產(chǎn)實施過程中涉及的政治、經(jīng)濟和法律環(huán)境等方面的資料。

　　第二十六條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當根據(jù)具體情況選擇查驗資料、訪談、函證、現(xiàn)場查勘等方式，對各類無形資產(chǎn)以及無形資產(chǎn)實施情況進行調查，重點關注影響無形資產(chǎn)價值的各項因素，并對無形資產(chǎn)的權屬狀況、使用狀況等進行調查。

　　第二十七條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當根據(jù)評估目的，恰當考慮各類無形資產(chǎn)評估業(yè)務的特點和要求。

　?。ㄒ唬┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行以質押為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當分析判斷擬用于質押的無形資產(chǎn)是否符合相關法律法規(guī)的要求，了解借款人和貸款人對不同時點的無形資產(chǎn)價值的需求差異，分析此期間借款人經(jīng)濟、法律、技術等特定環(huán)境條件變化情況，審慎選定無形資產(chǎn)利用方式得出持續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)金流的能力。

　　（二）資產(chǎn)評估師執(zhí)行以出資或者企業(yè)改制為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當分析判斷擬用作出資的無形資產(chǎn)是否符合相關法律法規(guī)的要求，區(qū)分評估結論是作為注冊資本金折算依據(jù)，還是僅用于驗證注冊資本金與所有者權益賬面價值之間的關系。如果以評估結論核定資本金，應當盡可能地對重要無形資產(chǎn)進行逐項辨認，并單獨進行評估。

　?。ㄈ┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行以出資、轉讓、許可使用等交易或者企業(yè)并購為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當關注未來權利人的利用方案，評估報告中是否存在評估假設的經(jīng)濟、法律、技術等特定環(huán)境與未來應用狀況不匹配的情形，合理確定無形資產(chǎn)價值。

　?。ㄋ模┵Y產(chǎn)評估師執(zhí)行以財務報告為目的的文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，在確信總體價值合理的基礎上，以及重要無形資產(chǎn)明確辨認和單獨評估的情形下，可以視情況采用簡便的方法對其他各類無形資產(chǎn)進行合理分析。

　　第二十八條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當分析判斷被評估無形資產(chǎn)是否與其他資產(chǎn)共同發(fā)揮作用。

　　如果被評估無形資產(chǎn)與其他資產(chǎn)共同發(fā)揮作用，應當合理確定該無形資產(chǎn)的貢獻，或者區(qū)分并剔除與該無形資產(chǎn)無關的資產(chǎn)的貢獻。

　　如果被評估無形資產(chǎn)是無形資產(chǎn)組合，在不影響資產(chǎn)組合整體評估結論的前提下，可以不區(qū)分無形資產(chǎn)組合內部各項無形資產(chǎn)的貢獻。

　　第二十九條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當關注創(chuàng)造和維護文化企業(yè)無形資產(chǎn)的主體是否存在分離現(xiàn)象。對創(chuàng)造和維護主體分離的情形，應當綜合考慮各方的成本投入情況、相關權利和義務的約定等價值分割依據(jù)，合理確定無形資產(chǎn)各類權利人的合法權益。

　　例如，評估商標資產(chǎn)價值，當商標的注冊人和使用者分屬于不同的主體時，應當考慮商標使用者所投入的維護成本對商標資產(chǎn)價值的貢獻。

　　第三十條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當結合無形資產(chǎn)實施或者擬實施企業(yè)的經(jīng)營狀況進行評估。對于尚未實施的無形資產(chǎn)，可以利用專業(yè)機構出具的專業(yè)報告作為評估依據(jù)。

第五章 評估方法

　　第三十一條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當根據(jù)評估目的、評估對象、價值類型、資料收集情況等相關條件，分析收益法、市場法和成本法三種資產(chǎn)評估基本方法的適用性，恰當選擇一種或者多種資產(chǎn)評估方法。

　　第三十二條 資產(chǎn)評估師采用各種方法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當關注文化企業(yè)社會效益對相關參數(shù)的影響。不同類型的文化企業(yè)對社會效益的重視程度和管理效果可能不同，進而影響該企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營能力，最終將反映在無形資產(chǎn)未來收益規(guī)模、風險水平和經(jīng)濟壽命年限等評估參數(shù)上。

　　第三十三條 資產(chǎn)評估師采用收益法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當合理確定無形資產(chǎn)的收益期限以及未來收益水平。

　　（一）確定文化企業(yè)無形資產(chǎn)收益期限，應當綜合考慮無形資產(chǎn)對應的產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟壽命期限、相關法律保護期限、合同約定期限和被評估企業(yè)及其所屬行業(yè)的發(fā)展狀況等影響因素。

　　資產(chǎn)評估師應當了解，大部分文化產(chǎn)品和服務具有生命周期短、重復利用價值低的特征。如果對應的無形資產(chǎn)不能用于開發(fā)其他新產(chǎn)品和服務，則無形資產(chǎn)的經(jīng)濟壽命期限不會超過該文化產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟壽命期限。

　　資產(chǎn)評估師應當分析無形資產(chǎn)權利人在維持和創(chuàng)造無形資產(chǎn)方面所具有的資金、技術、固定資產(chǎn)、人力資源和外部環(huán)境等條件，確定各類無形資產(chǎn)的持續(xù)收益時間。

　?。ǘ╊A測文化企業(yè)無形資產(chǎn)收益，可以通過節(jié)省許可費、收益分成、增量收益或者超額收益等方式。

　　（三）預測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當考慮文化企業(yè)運營模式、產(chǎn)品和服務的類型對無形資產(chǎn)收益的影響。

　　在不同的運營模式下，無形資產(chǎn)可能會有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。通常情形下，資產(chǎn)評估師應當按照無形資產(chǎn)權利人的經(jīng)濟、技術、法律等特定環(huán)境條件考慮無形資產(chǎn)的使用方式。當無形資產(chǎn)使用方式不受所處環(huán)境限制時，資產(chǎn)評估師可以設定無形資產(chǎn)處于最佳使用方式。資產(chǎn)評估師應當知曉，商標、商譽等無形資產(chǎn)通常和企業(yè)密不可分，其盈利模式與權利人的生產(chǎn)經(jīng)營條件密切相關，通常按照權利人的使用方式考慮其價值。

　　文化企業(yè)主要進行文化內容的創(chuàng)作與傳播，內容是文化產(chǎn)品的核心。不同類型文化產(chǎn)品和服務由于自身特點，在創(chuàng)作目的、內容載體、創(chuàng)作人員、創(chuàng)作成本、創(chuàng)作流程、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面都可能存在差異，進而影響收益范圍和收益水平。

　　例如，預測電影作品著作權收益，除宏觀經(jīng)濟環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等因素外，需要考慮該電影作品類型、制片人、導演、演員、劇本、以及制作人員對電影作品的影響，同時考慮發(fā)行方、院線、放映場次和檔期等因素。電影作品制作投資高并不必然產(chǎn)生高的票房收入。對于已經(jīng)播映過的電影作品，需要關注信息網(wǎng)絡傳播渠道可能產(chǎn)生的收益，形成衍生產(chǎn)品的可能性及其收益。

　?。ㄋ模╊A測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當考慮文化產(chǎn)品和服務的價格、文化基礎設施的建設、公眾的收入水平、文化素質、閑暇時間等因素對文化產(chǎn)品和服務市場需求的影響，合理確定文化產(chǎn)品和服務的收入。

　?。ㄎ澹╊A測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當考慮文化產(chǎn)品和服務具有高固定成本和傳播邊際成本遞減等特點，合理確定文化產(chǎn)品和服務的成本。

　?。╊A測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當考慮無形資產(chǎn)在不同階段的獲利能力差異。

　　例如，著作權的盈利能力通常在產(chǎn)出初期高于后期衍生權益階段，后期衍生著作權收益中可能包括前期原創(chuàng)著作權應分享的收益。

　?。ㄆ撸╊A測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當結合行業(yè)特征考慮無形資產(chǎn)對文化產(chǎn)品和服務收益的貢獻程度。在難以直接區(qū)分或者沒有必要區(qū)分各類無形資產(chǎn)收益貢獻的情況下，可以綜合預測多種無形資產(chǎn)的共同收益。

　　（八）預測文化企業(yè)無形資產(chǎn)未來收益，應當區(qū)分文化企業(yè)整體收益與無形資產(chǎn)對應的文化產(chǎn)品和服務的收益。文化產(chǎn)品和服務的收益取決于該文化產(chǎn)品和服務的盈利能力，文化企業(yè)整體收益取決于不斷開發(fā)和傳播新的文化產(chǎn)品和服務的能力。

　　例如，廣播電視電影服務企業(yè)主要依靠制作電影、電視劇并通過發(fā)行、放映、信息網(wǎng)絡傳播等方式獲得收益。此類企業(yè)的電影、電視劇作品制作能力受到被評估企業(yè)品牌、資金規(guī)模、劇本儲備、簽約藝人、專業(yè)管理人員等因素的影響。傳播能力受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢、院線放映能力、電視臺頻道資源、信息網(wǎng)絡平臺等因素影響。

　　第三十四條 資產(chǎn)評估師采用收益法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當合理確定折現(xiàn)率。

　　（一）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，可以采用風險累加、企業(yè)加權平均資本成本途徑等方式。

　?。ǘ┕浪阄幕髽I(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應當關注文化消費的不確定性所產(chǎn)生的市場風險。在快速變動的社會中，消費者對文化產(chǎn)品和服務價值的認知隨時可能會改變，文化政策的調整可能形成文化需求變動，大部分文化產(chǎn)品和服務的生命周期短，重復利用的價值較低，技術更新?lián)Q代和替代品的競爭可能產(chǎn)生技術風險。

　?。ㄈ┕浪阄幕髽I(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應當關注國家或者地區(qū)有關法律規(guī)范以及文化產(chǎn)品在內容審查、傳播限制等方面可能產(chǎn)生的法律風險，關注產(chǎn)品復制難易程度、傳播成本、法律保護力度、法定賠償?shù)纫蛩?，綜合考慮侵權風險，關注不同區(qū)域、民族、性別、年齡、收入的人群間文化的差異所產(chǎn)生的風險。

　　（四）估算文化企業(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應當關注文化產(chǎn)品和服務在生產(chǎn)和傳播過程中面臨的盈利模式不清晰、生產(chǎn)資源得不到保障或者管理效率低下等原因所造成的經(jīng)營風險。

　?。ㄎ澹┕浪阄幕髽I(yè)無形資產(chǎn)折現(xiàn)率，應當關注文化產(chǎn)品和服務在生產(chǎn)和傳播過程中面臨的資金匱乏或者高杠桿所形成的財務風險。

　　第三十五條 資產(chǎn)評估師采用市場法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當根據(jù)所獲取交易案例與評估對象的相似程度、交易案例相關數(shù)據(jù)的充分性和可靠性等因素，恰當選擇可比案例。

　　評估文化企業(yè)中與人力資源有關的合同權益等無形資產(chǎn)，可以結合人才流動市場的定價方式或者文化企業(yè)與生產(chǎn)要素供應方的合作模式收集交易案例。

　　第三十六條 資產(chǎn)評估師采用市場法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當分析評估對象與可比案例在交易時間、權利種類或者形式、維護費用、貢獻水平、風險程度、經(jīng)濟壽命期限等方面的差異，并考慮該差異因素對無形資產(chǎn)價值的影響。

　　第三十七條 資產(chǎn)評估師采用成本法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當分析無形資產(chǎn)投入成本與價值的相關程度，恰當考慮成本法的適用性。

　　例如，評估文藝創(chuàng)作與表演服務企業(yè)、文化創(chuàng)意和設計服務企業(yè)的無形資產(chǎn)，其投入成本與價值的關聯(lián)程度較低，一般不宜采用成本法。

　　第三十八條 資產(chǎn)評估師采用成本法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當結合評估對象和范圍合理確定評估對象的重置成本。

　　例如，評估景區(qū)游覽類文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當關注景區(qū)無形資產(chǎn)與景觀資源在成本上的合理劃分。

　　重置成本包括合理的成本、利潤和相關稅費等。資產(chǎn)評估師應當結合形成無形資產(chǎn)所需的研發(fā)人員、管理人員、材料、設備、場地等投入要素，合理確定評估對象的重置成本。

　　第三十九條 資產(chǎn)評估師采用成本法評估文化企業(yè)無形資產(chǎn)，應當結合評估對象的價值變化規(guī)律，合理確定評估對象的貶值。

　　例如，著作權資產(chǎn)的貶值在其經(jīng)濟壽命期內可能不是均勻分布的，應當采用適當方法確定其貶值。

　　第四十條 資產(chǎn)評估師對同一無形資產(chǎn)采用多種評估方法時，應當對所獲得各種初步價值結論進行分析，形成合理評估結論。

第六章 披露要求

　　第四十一條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當在履行必要的評估程序后，根據(jù)《資產(chǎn)評估準則——評估報告》編制評估報告，并進行恰當披露，使評估報告使用者能夠合理理解評估結論。

　　第四十二條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當在評估報告中重點披露無形資產(chǎn)識別的過程和依據(jù)，通常包括對無形資產(chǎn)基本狀況、法律狀況、技術特征和經(jīng)濟特征實施調查的過程、方法和結論。

　　第四十三條 資產(chǎn)評估師執(zhí)行文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估業(yè)務，應當在評估報告中重點披露無形資產(chǎn)的評估情況，通常包括以下內容：

　?。ㄒ唬┯绊憻o形資產(chǎn)價值的宏觀經(jīng)濟狀況和區(qū)域經(jīng)濟狀況、政策因素、法律因素等；

　?。ǘo形資產(chǎn)涉及的行業(yè)現(xiàn)狀以及未來發(fā)展前景；

　?。ㄈo形資產(chǎn)涉及的企業(yè)業(yè)務、財務、資產(chǎn)狀況分析；

　?。ㄋ模o形資產(chǎn)評估測算依據(jù)、重要參數(shù)的來源；

　　（五）無形資產(chǎn)評估假設前提以及限制條件；

　?。o形資產(chǎn)評估方法，包括評估方法的選擇以及理由，評估方法的運用和計算過程；

　?。ㄆ撸┰u估結論以及分析。

第七章 附則

　　第四十四條 本指導意見自2016年7月1日起施行。